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『"創造的"(クリエイティブcreative)とは、観念やイメージを総合して、問題を解決する過程が新しいものを生むときの過程である・・・』。

・・・それでは創造的な観念やイメージは、どのようにして、どこに発生するのか、という問題になってきます。

ここからは大脳生理学のジャンルに入ることになります。

人間の生の営みは脳の統合作用によって行なわれていますが、脳の仕組みは次のように分担されています。

生きている・・・反射活動、調節作用・・・脳幹・脊髄系

生きていく、たくましく・・・本能行動、情動行動・・・大脳辺縁系

うまく・・・適応行為・・・新皮質系

よく・・・創造行為・・・一時

脳における創造活動喜びとか悲しみなどの感情、意欲、思考など人間としての精神機能は、前頭葉の前のほうの部分、前頭連合野と呼ばれる部位ぶつかさどっています。

そして、"創造"もまた、この前頭連合野の働きなのです。

中心溝といわれるところの後方に、体性感覚野という視聴覚・皮膚感覚などをつかさどる神経細胞があります。

そして側頭葉に記憶の機能があります。

SEO 成果報酬を学んでいるという方なら、きっとこのような知識についてもご存知でしょう。

1926年に、ワラスWallas.Gが創造の過程を分析し一般化した"4段階説"が、今目の創造性研究の基礎となっています。

段階1・・・準備。

これは問題の発見や資料の収集を含むもの。

段階2・・・あたため。

これは未解決のまま問題からいったん離れることです。

つまり、意識的に放置しておき、アイデアの発酵を待つ段階です。

段階3・・・啓発想像や類推によって問題解決のアイデアを得ること。

"ヒラメキ"はこの段階にあたります。

段階4・・・検証。

論理的に欠落している解決までの過程を埋めて、客観的・現実的なものにします。

ある場合には、この段階でアイデアの修正が行なわれることがあります。

このワラスの4段階説は、創造を、想像と思考の高度の統合としてとらえようとしています。

SEO 成果報酬においても重要な考え方ですね。

プラトンの弟子であったアリストテレス(Aristotelss、BC384～322)は、連想の法則といわれる"類似・反対・接近の法則"を考え、想像力は感覚的形式の心的活動であると述べています。

この考え方は、現代の創造性研究の方法においても似たようなアプローチが試みられています。

2000年以上昔にこの命題が考えられていたということは驚くべきことであるといえるでしょう。

アウグスティヌス(Augustinus、354～430)にいたると、想像は記憶心像の結合を扱う働きと考え、創造とはイメージの結合であるという今日的な考えを示唆しています。

心的機能を記憶と想像と理性に三分するカルダヌス(Cardanus、1501～1576)であるとか・・・

観念想起の方法には記憶と想豫力があるとするヒューム(Hume.D1711～1776)とか・・・

さらには、対象ぶ現前していなくても直観をなし得る力を構想力と名づけたカント(Kant.L　1724～1804)といったように、多くの碩学が創造性の周辺について考究しています。

現代にいたって、サルトル(Sartre　1905～)は、イメージは意識の働きという行為であって物的なものではないといい・・・

受け身の形で現われる知覚と異なり、意識は創造的な自発性をもつ、というような考え方も明らかにされています。

SEO 成果報酬を学んでいると、このような歴史についても学ぶことが出来るのです。

ユニーク（unlque）。

・・・これはフランス語がそのまま英語化した単語ですが、ラテン語のunicus(唯一の)からきています。

唯一の・・・(ふたつとない、の意)

独得の・・・(そのものだけの、他と違う)

無類の・・・(同じものはない、他に真似のできない)

特異な・・・(珍しい、異様な、今まで見たこともない特別に変わった)

そして、オリジナルoriginal。

・・・この英語も同じくラテン語のoriginalisからきています。

独創的な・・・(ひとりの考えで物事をつくり出す)

独自の・・・(そのひと個人だけの)

目新しい(真新しい、まったく新しい)

・・・この"ユニーク"と"オリジナル"の二つの言葉は、いみじくもく創造的"といわれる状態の外郭を、いろいうといいえて妙です。

"創造性"の定義については、多くの学者がそれぞれ概念づけを行なっています。

古くは、プラトン(Platbい、BC427～347)の"イデア"がそれです。

人間を身体と霊魂との結合による有機体であるとする二元論のなかで、イデアideaは経験に先立って存在する純粋な概念である、と唱えました。

・・・これが今日のアイデアという言葉の始原です。

SEO 成果報酬を学んでいるという方ならもうすでにご存知かもしれません。

広告の"創造性"の問題に関しては、過去においても、また現在の学界においても、専門的に多方面で研究されています。

それは哲学的な命題であることもさりながら・・・

一方では心理学・大脳生理学・精神医学や創造工学の分野をも含めた、具体的な研究テーマになっています。

そしてそれらの研究は、現在さらに進められつつありますが、どの段階で課題が解明できるといえるものでもなく・・・

これからもその解明には、まだまだ長い時間を要することになるでしょう。

SEO 成果報酬と一緒に勉強していくべき課題ですね。

ではまず、"創造的"とはどういうことなのか？ということを考えてみます。

"創造的"である、ということに対するいろいろな形容語は、そのある一面性を現わしています。

"ユニークuniqueである"

"オリジナルoriginalである"

・・・・この二つの単語は、またいろhうな意味とニュアンスをもっています。

コミュニケーション・メッセージとしての"表現コンセプト"・・・。

つまり、表現された"イメージないしはコトバなどの記号の組み合わせ"は、ちょうど生み落とされた子供のようなもの。

それ自体が一個の主体性をもって、その存在を主張するようになります。

子供が独立した人格をもつように、表現コンセプト(送り手)の手を離れ、一個の完成品として、それ自体の意味を受け手にコミュニケートさせていくべきものであるといえます。

・・・それが、つまり"作品"と呼べるレベルの表現コンセプトであるということができるでしょう。

さて次に、創造性について考えたいと思います。

"広告のクリエイティブ"ということの基本にあるく創造性質については、さらに深く考究する必要があります。

そしてそのクリエイティブ理論の、実戦的な応用の一面こそ、クリエイティブ・ワークそのものであるといえます。

SEO 成果報酬を頼む前に、このようなことをしっかりと考えなくてはなりません。

"表現コンセプト"の完成をみるまでには、フィード・バックが、個体内コミュニケーションとして何回となく行なわれます。

・・・そして、このプロセスは明らかに、SEO 成果報酬のようなクリエイティブ・ワークなのです。

イメージという情報を、経験・知識に基づいて分析・照合し、受け手に認知できるような論理的・記号的なシグナルに変換し、再構成していく・・・

これが大切です。

・・・次に、この"表現コンセプト"は、どのようなメディアが、その表現に最適なのか・・・

そして、そのメディアをどのように使うか、というメディア特性の利用選択というクリエイティブ・ワークでその段階が終了します。

つまり具体的なシグナルを、具体的なメディアによって、受け手に対して提示をするこれが"表現方法"です。

さて、"表現されたもの"は、コミュニケーションの受け手の感覚受容器官(リセプションreception)で感知され、受け手内部のコミュニケーション・ワークになっていきます。

そのプロセスは以下のかたちをとって進むことになります。

reception→decoding→conceptretransform→understanding

信号を分析・解読(デコーディングdecoding)し、受け手自身の経験・知識に照合・検証し、感覚的自己論理的に変換しながら擬似体験化していき、その情報を㈲として認識・理解します。

メッセージとするべき内容の記号化のことを、コミュニケーション学では、エンコーディング(encoding符号化)といいます。

ですから以上のことは、エンコーディングという働きを細かく分析して、"意味コンセプト"を"コンセプト変換"させ、"表現コンセプト"にしていくプロセスであり・・・

そのプロセスでのクリエイティブ・ワークを考えてみたということになります。

これについては、SEO 成果報酬と一緒に考えるべきことです。

さて、発想されたアイデアというものは、個体内コミュニケーションのどのプロセスにおいても、はじめの心象テーマに対して何回となくフィード・バックされながら・検証・確認をとられていきます。

・・・そして、ときにはクリエイティブな修正が行なわれていくのです。

"これでいいのだろうか？"

"それは、違う"

"それなら、こうでは？"

"それなら、いい"

"もう一つ、こうはできないか？"

"なるほど、こんな手があったのか。これはいい。"・・・

・・・というように、です。

意味、"コンセプト"も、そのまま、すぐコミュニケーションの受け手に理解されるようなかたちで、表現できるというものではありません。

そのコンセプト(concept　概念、ものの考え方)を、どの記号を探して、それを使いどのような記号の"組み合わせ"でどのような方法で・・・

コミュニケーションの受け手に対して、提示していくか、ということになります。

この、記号の"見つけ出し"と"組み合わせ"と"使い方"は、いずれも明らかにクリエイティブ・ワークです。

SEO 成果報酬と一緒に考えるべきものですね。

はじめの"意味コンセプト"を、受け手に対してくいかに的確に、効果的に、伝えることぶできるか"ということが、表現のクリエイティブ技術なのです。

これは"意味コンセプト"のコンセプトを、よりよい記号の組み合わせに、書構成するプロセスであり・・・

そして、コミュニケーションの受け手が認知できるような客観的・論理的な記号を使って、"より効果的に、より的確に"伝えるためのコンセプトを再構成するのです。

この働きを、コンセプト・トランスフォーム(concepttransform　意味表現変換)と名づけましょう。

・・・そして、再構成が完成された記号(表現される言葉・イメージなど)を、"表現コンセプト"と呼ぶことにします。

イントロ・パーソナル・コミュニケーションという角度によるクリエイティブ論へのアプローチは、なかなか興味ぶかい期待を抱かせてくれるものです。

あるマップは、イントロ・パーソナル・コミュニケーションも含めたコミュニケーション・プロセスを図示したものです。

これは、とくに送り手の発想から受け手の理解にいたるまでのマップのなかに、クリエイティブ・ワークが、どのポイントに存在するかを、グリーンのcreativeworkの印によって重ねてあります。

もちろん、発想ideaが、クリエイティブ・ワークの原点ですが・・・

このマップで明らかなように、送り手の表現行為までのコミュニケーション・プロセスのあいだに、発想以外のポイントで、数カ所のクリエイティブ・ワークを行なうことのある箇所が存在します。

自分の頭のなかにわいてきた"発想"という心象テーマは、はじめの段階では言葉としても、論理としても、まだハッキリしない状態です。

このまだかたちをなしていない心象テーマを、ハッキリと論理的に情報としてのかたちを整えていくプロセスが、"意味コンセプト"化です。

SEO 成果報酬を考える上でも、これらのことは重要なのです。